如何让产品卖点被“全网秒杀”?

业界动态
2020
07/22
新闻网
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提炼并喊出产品卖点,是每个营销活动的核心重点。

一直以来,我们通过引人眼球的文案、铺天盖地的媒介渠道,与竞品争夺每一个用户的注意力,尽可能地让大家知道我们的产品卖点。

而在媒介爆炸的今天,有没有更加高效的方法,让用户既可以看得到,又可以触手可及地体验你的卖点?

此次,东风日产x小米营销展开一次不一样的合作,借助小米有品独特的电商模式,不仅让卖点触手可及,也让新品"第14代轩逸"的座椅舒适卖点成为全网秒杀的对象。

为什么小米营销可以带来不一样的卖点营销?这要归功于独特的资源优势与方法论。

小米有品是精品电商,产品是爆品策略,每一款爆品自身就是拉流量的广告商品。更重要的是,如果我们能将"第14代轩逸"的卖点融入到爆品中,在大量分发的同时,也创造了用户与"卖点"见面的机会。

那么,我们是如何做到的?

首先产品必须是爆品

轩逸x小米有品x 8H联手定义了"舒适"

轩逸作为"移动沙发"技术流,已是沉淀14年的品牌,累计销量超350万台,影响了近千万的消费者。"舒适"已经成为轩逸一以贯之的核心卖点之一。其Multi-Layer人体工学座椅,采用航空领域0重力科技理念,模仿太空舱座椅角度设计,确保乘客处于放松舒适状态,有效缓解长时间乘坐的疲劳感,以及优化的人机工程技术、低VOC设计与高触感真皮柔软材质,无不体现该车的舒适感。

如何将"舒适"变成看得见摸得到的爆品?

小米营销选择放大乘坐的舒适感,将轩逸人体工学的舒适延伸至居家办公生活当中,通过轩逸x小米有品x 8H共同打造联名款人体工学腰靠,共创24小时舒适生活圈 ——舒适睡眠8小时、无压工作8小时、舒享移动生活8小时,让"舒适"这个卖点成为触手可及的体验感。

THE END
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